“家人们，这款产品全网最低价，功效立竿见影！”——这样的直播话术，你可能并不陌生。但随着网售食品的爆发式增长，直播间里的“三无”食品、夸大其词的营销套路，也成了消费者维权的高发区。
自3月16日起，为进一步压实网络食品交易平台及入网经营者主体责任，市场监管总局部署开展网络食品安全合规提质系列行动。业内专家认为，这一举措不仅是对当前网络食品消费环境的一次全面“体检”，更是对近年来频发的直播带货乱象、网售食品资质不清、虚假宣传等问题的一次有力回应。
近年来，随着直播电商和社交平台的兴起，“网红食品”频频出圈，直播间里“秒杀”“爆款”层出不穷。然而，部分商家和主播为追求流量与销量，忽视食品安全底线，甚至以“话术”包装劣质产品，严重侵害消费者权益。
一是严管直播带货乱象，督促直播平台、直播间、主播严格执行自3月20日起正式施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），厘清职责边界，落实禁售清单，严防“营销话术”误导消费。
二是严查入网食品资质，督促平台严格履行实质性审查义务，严防未取得食品生产经营许可资质、使用虚假资质或冒用他人资质等生产经营的食品入网销售。
三是严惩虚假宣传行为，督促入网食品经营者真实展示食品产地、成分、功能等信息，严防使用疾病预防、治疗等不当用语欺骗消费者。
3月20日起正式施行的《规定》，明确了直播平台、直播间、主播的职责边界，意味着直播带货不再是“法外之地”。过去，一些主播以“试吃”“亲测”为名，实则推销不合格食品，甚至以“限时秒杀”“库存不多”等话术制造消费焦虑，诱导消费者冲动下单。如今，这些行为将被严格纳入监管范围，营销话术不能再“任性”。
记者了解到，行动期间，将针对直播带货食品、网售食品、保健食品、网红食品等突出问题开展专项整治，加大对假冒伪劣、以次充好等问题食品的监管执法力度，推动网络交易平台联合签署自律公约，强化跨区域、线上线下协同监管，实现食品安全源头可追、风险可溯。
在业内专家看来，强化跨区域、线上线下协同监管意味着，未来的网络食品监管将不再是“单打独斗”，而是形成合力，打破地域和平台的壁垒，实现信息共享、联动执法。
市场监管总局方面表示，将以最严格的监管，督促平台企业增强合规管理能力、提升质量安全水平，营造安全放心的网络食品消费环境，全力守护人民群众“舌尖上的安全”。
当然，监管之外，对于消费者而言，提升自身的食品安全意识同样重要。在“买买买”之前，不妨多问一句：这个产品有资质吗？这个主播靠谱吗？这个宣传可信吗？只有监管部门、平台、经营者、消费者共同努力，才能让网络食品消费环境真正实现“安全可追、风险可溯”。
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