市场监管总局近期发布的《直播电商监督管理办法》将于2026年2月1日起正式施行，针对“食品”这个当前直播带货领域的重要风险品类，我们一起来看看新办法有那些值得注意的地方。
根据最新发布的《直播电商监督管理办法》，直播电商活动涉及四大责任主体，各自承担不同的法定义务。
直播电商平台经营者需要履行最全面的管理责任，包括建立健全直播账号注册注销机制、商品和服务质量保障制度，以及对直播间运营者和直播营销人员的身份核验、培训等全方位管理。
直播间运营者，无论是品牌自播间还是达人直播间，都需真实公示经营信息，确保直播营销人员身份真实，并对直播内容进行实时管理，不得提供违法商品或服务。
直播营销人员服务机构，如MCN机构，应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用和管理工作。
直播营销人员（主播）作为直接面向消费者的宣传者，必须接受平台组织的法律法规培训，不得在直播中进行虚假宣传或欺骗误导消费者 。
1.“现场试吃”的风险：试吃展示的口感、状态应具有普遍代表性，不得通过特殊灯光、镜头滤镜、音效或剪辑手段，对食品的色泽、口感、大小等进行与实物严重不符的修饰。
2.“专业身份”的风险：主播以“营养师”、“医生”等专业人士身份或形象进行推荐，如无法提供相应资质证明，可能构成虚假宣传。
3.“暗示功效”的风险：普通食品不得明示或暗示具有保健功能。宣传保健食品的功能和成分应当与标签、说明书相一致，并声明“本品不能代替药物”。在某市场监管局公布的典型案例中，有直播间通过展板展示血管不良、缺氨糖的症状，列出“手麻脚麻”、“经常头晕”、“体质弱、头疼、感冒、发烧、咳嗽”、“腰背疼痛、肩膀痛、肘关节痛、手腕活动受限”等症状，暗示某食品有疾病预防治疗功能，被依法查处。
4.“农产品”宣传的尺度：对初级农产品，可以宣传其自然性状和通常认可的营养成分，但不能声称具有特定预防或治疗疾病的功效。
作为消费者，如何在眼花缭乱的直播带货中保护自己的权益呢？下面是一些实用建议。
1. 理性看待宣传，当主播宣称某食品具有“治疗”、“预防”疾病功能时，要保持警惕。记住，普通食品不得声称任何保健功能。
2. 核实经营资质，留意直播间是否公示了经营者的营业执照和食品经营许可证。
4. 及时维权投诉，发现食品存在安全问题或宣传虚假时，第一时间通过平台投诉渠道或12315热线举报。返回搜狐，查看更多